Antes do Carnaval, um artigo do Moa Netto publicado no Meio e Mensagem, sobre isso publicidade orientada a fatos, deixou uma essencial reflexão pro início deste ano. Nosso Site : “Ainda temos que, e muito, que os dados nos ajudem a descobrir verdades humanas. E, a partir destas verdades, descobrir soluções criativas, capazes de romper o filtro natural anti-spam do freguês e fazer a mensagem entrar mais fundo”.
Partindo desta visão, ele sugere que o meio publicitário necessita evoluir sua compreensão de “data-driven” para “people-driven, powered by data”, ou melhor, o marketing orientado a pessoas, com ajuda dos detalhes. fonte deste post acertou em cheio no recado. LAB, o meu conhecimento é de que imediatamente conhecemos — nós e o mercado — um campo vasto em soluções criativas e inovações qualificado de fazer essa ponte entre detalhes e pessoas, com muita verdade humana: é o conteúdo.
O tema, como sabemos, deixou de ser protagonista na visão de alguns quando o mercado se encantou por toda a tecnologia de dados e por sua expectativa de obter o público-centro em qualquer recinto digital avenida mídia programática. clique em meio a próxima página de internet assim como, como percebemos mais tarde, o detalhe sozinho não se basta, e permitir que tua marca esteja em cada recinto pode ser danoso, essencialmente quando se joga uma campanha num mar de ad fraud e fake news. Assim sendo é tão relevante que o item humano esteja no norte das estratégias de marketing digital, para que a marca se conecte ao teu público de modo efetiva, em contextos que fazem significado.
Todavia como a geração do assunto socorro visite essa url verdades humanas, a que Moa se menciona, a partir dos dados? Ora, na cadeia de uma campanha de marketing digital, o publisher é quem está na ponta mais próxima do público. É ele quem todos os dias vive em conexão com tua audiência, promove interações, conhece seus interesses, e deles extrai todos os dias insights, pautas, ideias.
Esse discernimento, apoiado em fatos, abre experctativas únicas de soluções criativas orientadas ao que as pessoas desejam observar e saber, nos formatos que mais as atrai. Quando, num trabalho conjunto entre publisher, agência e marca, há o compartilhamento das infos extraídas de fatos — de audiência (estrada publisher), mercado (estrada agência) e público-alvo (rua marca) -, as oportunidades ficam reconhecíveis. E o interesse que fazemos como produtores de tema é o de a toda a hora meditar onde há a interseção entre os interesses das marcas e das pessoas.
Os maiores casos de sucessos são precisamente os que são capazes de unificar conteúdo de peculiaridade a focos que as pessoas gostam, coincidindo com o propósito da marca. 2 cases exemplificam super bem essa ideia. No momento em que a agência Babel buscou o UOL para aumentar o alcance da série documental “Filhos Nesse Solo”, formada para a Land Rover, que mostrava quatro personagens viajando pelo Brasil, a marca queria aproximar teu público das histórias contadas no documentário. LAB recriou as jornadas, exibindo que as viagens eram tangíveis, com roteiro, mapas, dicas, infos a respeito de hospedagem e atrativos das regiões.
Foi desenvolvida uma série de guias turísticos totalmente página web interesses, estilo de vida, e perfil do target da campanha, que renderam resultados consistentes. LAB produziu a série de filmes “ Leia O Relatório Completo . O intuito da marca era incentivar a procura por discernimento no público empreendedor. Com isso, o tema dos videos uniu histórias de empresários a infos a respeito de como eles superaram os desafios em seus negócios, com ajuda de discernimento. Assunto é a respeito pessoas, para pessoas. É sinônimo de engajamento. É o rumo para a melhoria do exercício dos detalhes de forma mais humana, criativa e efetiva.
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